阿里巴巴数字经济体引领消费升级四大方向

9月27日，商务部新闻发言人高峰在新闻发布会上指出，商务部将从供给侧着力，加快实施消费升级行动计划，增加商品、服务和新兴消费的有效供给。


今年上半年，最终消费支出对中国经济增长的贡献率达78.5%，消费结构性升级成为经济增长第一大驱动力。9月20日，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》印发，为促进消费提质升级明确了主攻方向。阿里巴巴数字经济体推动实物消费提档升级，促进服务消费提质扩容，引领消费新模式加快成长和消费梯次升级，全生态合力共绘消费升级大图，成为当之无愧的新消费升级主引擎。


经纬万千系于一端，阿里巴巴数字经济体以不同的业态，具体而微地深度关联着人们的衣食住行，在经济社会长卷里落下一枚枚让生活更便捷美好的注脚。而就在这些活色生香、热气腾腾的消费图景里，赫然指向着消费体质升级的鲜明路径。


实物消费品质升级


中秋小长假刚过，饿了么的一组数据应时出炉。观看2018年中秋同比2017增幅可以发现，龙虾增长357%，葡萄酒增长208%，而常被戏称为“消费升级标的物”的牛油果也增长了302%。


实际上，更智能、更细分、更个性化的消费趋势，正在定义品质消费。


不久前，新款iPhone手机日前在天猫平台预售，29分钟预售量超过去年全天。天猫新零售大数据显示，智能手机、智能化科技产品销量增多。天猫618期间，自动炒菜机销量比去年同期增长2倍，自动擦窗机增长4倍，自动聊天机器人增长9倍，自动洗菜机增长23倍，自动食物垃圾处理器增长266倍，自动蒸汽拖把增长321倍；自动扫地机器人单日峰值增长1092倍。


天猫是全球15万知名品牌数字化转型升级的主阵地，汇聚来自全球70多个国家地区的好货，满足中国消费者对品质生活的需求。除了高端智能家电，高端水、保健品、宠物消费等均有明显提升。天猫国际进口消费用户覆盖全国388个城市。为吸引中国消费者，在天猫奢侈品频道LuxuryPavilion上，50多个全球奢侈品品牌推出了1200多款“天猫七夕特供”。8月中旬Tiffany首次在天猫开设快闪店并独家首发新品，多款被一抢而空。


随着多元化、定制化的消费需求不断涌现，C2B的新制造成为大势所趋。2018年，天猫新零售平台基于全面而精准的消费者洞察，预计将首发超过2000万款新品，以满足不同人群的个性化消费需求。


服务消费业态升级


阿里经济体引领的服务型消费，正在强劲驱动新的消费增长。


商务部指出，2018年上半年，服务消费规模持续扩大，全国餐饮收入1.95万亿元人民币，旅游消费需求持续趋旺。


作为新零售本地生活服务平台，饿了么跑腿业务大幅提升，让更多消费者在家就能享受到优质服务。中秋小长假期间，跑腿买菜业务增长315%，跑腿买花增长426%，跑腿买药增长603%。就在7月份，饿了么还在上海创下日交易额突破1亿元的佳绩，全国300万饿了么骑手小哥更包办社区生活半径内的半小时送达。


盒马鲜生通过重构全球直采、基地直采的供应链体系，把最新鲜的商品以亲民的价格送到消费者手中，这直接让以往只在社交场合出现的帝王蟹等升级类消费品，爬上了普通人家的餐桌。盒马开出88个门店，覆盖人群超过2600万，30分钟内送达的“三公里理想生活圈”将持续提升居民生活品质。


口碑数据显示，消费服务需求从生存型趋向服务型，消费结构向中高端扩容，从沙漏型变为纺锤型。舌尖消费呈多元化生长，方便面与鲍鱼比翼双飞，以“轻食”、“健康”、“素食”等关键词命名的餐厅数量较去年同期迅猛增长。服务升级需求增长显著，手机点单等黑科技成为行业标配，让消费者实现“零排队”的餐饮服务。


年轻消费者对服务型消费的热情，成为服务消费的新亮点。飞猪近日发布2018年国庆出游报告指出，80后90后的旅游消费继续升级，出去旅游就要住好吃好已成新消费观念。