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个人护理湿巾 : 创新无止境

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个人护理湿巾 : 创新无止境

分类:
行业新闻
作者:
发布时间:
2019/04/20

婴儿湿巾仍然主导着个人护理湿巾市场,同时湿巾的新用途继续帮助品牌商提升销售,并吸引新顾客。然而,如何平衡成本、性能、 便利性和可持续性,对制造商而言仍然是一项需要小心对待的任务。根据Euromonitor International的数 据,2018年,北美(美国和加拿大)婴儿湿巾的零售额为18亿美元,而化妆品湿巾(即面部清洁湿巾)的零售额仅为5.29亿美元。

“化妆品湿巾市场表现不错,”Euromonitor的 Home&Tech Americas负责人Svetlana Uduslivaia说, “虽然这个市场并没有出现大幅增长,特别是在发展中国家,湿巾仍处于缓慢增长中,面部护理湿巾的表 现则相当不错。”

虽然未来几年内,化妆品湿巾以及大多数其他个人护理湿巾类别预计仍将保持增长,但定价仍然是一 个挑战。

“消费者真的希望湿巾能更便宜,要知道婴儿湿巾的广泛使用主要是因为它们的应用领域广并且价格 更便宜,所以,这仍然是定价的问题,这对于所有类别的湿巾都是一个重要因素。”Uduslivaia承认。

她说,在发展中国家,湿巾仍然不算便宜,考 虑到当地居民的低收入,这使得湿巾的主要消费对象 仍然是这些市场中的高收入家庭。然而,在发达国 家,接受度和家庭普及率要高得多,但仍然存在价格 挑战。“在某些情况下,零售商从供应商处采购, 然后以对供应商不利的价格出售,他们基本没有赚 钱。”Uduslivaia补充道。

可冲散湿巾类别也有着自己的一系列挑战。特别是它们背负了堵塞水处理系统的“罪名”,可实际上是其 他物体,如婴儿湿巾、纸巾和卫生棉条堵塞了管道。

根据Uduslivaia的说法,虽然媒体对湿巾的负面关 注在一定程度上影响了消费者的看法,但当主要品牌 进行营销推广或扩张时,该类别的表现良好。“如果 关注社交媒体,你能留意到关于可冲散性的争论肯定 存在,但品牌产品仍然具有强大的营销能力,人们仍 然愿意购买它们。”

她补充说,当经济处于良好状态或增长时,消费 者可能会在这一类别中进行更多支出,但也有一些消 费者不会因潜在的环境影响而青睐该类别。“他们会 更加关注所有法律相关问题、成分、所有围绕环保的 讨论、是否真正可以可冲散等问题。”

尽管可冲散湿巾类别面临重重挑战,但它仍在增 长。在北美,湿厕纸在2017年至2018年间的零售额增 长了400万美元,达到4.7亿美元。到2023年,该类别 的零售额预计将达到5.43亿美元。

美国一家新的初创公司希望从市场的这种潜在增长 中受益——Hyge公司宣布开发出可生物降解的湿巾。 该产品适用于现有的卫生纸架,采用完全可生物 降解的纤维素纤维制成,专门设计用于可冲散,而不 会造成腐败或下水道问题。

据该公司介绍,一卷Hyge相当于七个传统的卫生纸卷。该公司还声称,相比传统卫生纸卷,一棵树制成的Hyge卷数要多288个,这减少了森林砍伐,更有利于可持续发展。

“随着人们逐渐意识到传统卫生纸带来的卫生和废物问题,湿巾越来越受欢 迎。人们经常将不可冲散的湿巾与那些可冲散的湿巾混淆,这会对环境造成不利影响,”Hyge联合创始人Brent Fisher说, “通过专注于清洁、生物降解、可冲散性和设计,Hyge提供了一种可持续的、更卫生的解决方案,并且使用非常便利。”

创新涌动

从卸妆湿巾到身体湿巾和除臭湿巾, 这些细分产品将无纺布湿巾带入新的领 域,许多品牌——无论大小,都在继续扩 大其产品,以使消费者的生活更轻松。

C'est Moi是一个面向青少年的美容品 牌,该公司最近推出了包含洁面啫喱和乳液的Gentle Cleansing系列,其中也包括卸妆用清洁湿巾。

该系列含有镇静和舒缓配方,可以清洁、保护和平衡皮肤内的水分。成分包括 有机芦荟、金盏花、草莓、黄瓜、猕猴桃 和苹果提取物、绿茶、洋甘菊水、有机甜 杏仁油和乳木果油。

C'est Moi营销副总裁Jennifer Saul 表示,随着时间的推移,清洁湿巾和卸 妆湿巾已经在护肤品类别中获得了巨大 的增长。“市场对于方便和便携的解 决方案有着强烈的需求,我们这个系列 能给皮肤和眼睛带来温和的呵护,也可 以在旅途中轻松去除污垢和化妆品。” 她补充道。同时,天然美容护肤品牌 Derma E最近推出了Vitamin C Brightening Micellar湿巾。这款全新100%可生物降解 的湿巾可轻柔去除角质,同时去除化妆 品、油脂和杂质。它们由富含抗氧化成分 的配方制成,含有维生素C,有助于提亮 肤色,维生素B3有助于减少炎症、发红和 过早衰老,甘草提取物能支持均匀的皮肤 色调,减少紫外线引起的色素沉着。

根据Derma E的首席营销官Barbara Roll的说法,Derma E是美国唯一可生物降 解的护肤湿巾之一。“我们希望在自己的 高性能Vitamin C系列中,为您提供这样的 一种选择,您不仅可以清洁、卸妆,还可以使用非氧化、高效的维生素C成分来增 强和丰富您的皮肤。”她还认为湿巾的便 利性使其成为早晨护肤程序中持久而重要 的组成部分。

在婴儿护理方面,Target最近推出了敏感护理婴儿湿巾,作为其Cloud Island 自有品牌的组成部分。新的湿巾采用99% 的水和植物成分配方,不含常见的刺激成分,并含有少量有机椰子油来保湿。

Euromonitor的Uduslivaia表示,强大的现代零售商有能力建立和开发自有品 牌,湿巾在这个领域做得相当不错。“好 消息是因为它们通常价格合理,所以有助于提升湿巾的市场渗透率,但对于品牌商 而言可能不是好消息,因为它们会推动价格下降。许多卫生用品制造商目前的利润率非常低,显然定价对很多人来说都是一 个令人头疼的问题。”

面膜的价值

非织造布的另一个个人护理市场是 面膜。如今,市场上拥有种类繁多的非 织造布制成的面膜,这些面膜含有丰富 的护肤配方,从保湿到抗痘和抗衰老的各种解决方案。随着该类别继续吸引消 费者,越来越多的品牌正在推出他们自己的独特产品。

美国皮肤护理品牌露得清在拉斯维 加斯举行的消费电子展(CES)上推出 了其最具个性化的护肤产品——露得清 MaskiD。这是一种正在申请专利的3D打 印面膜。

研发创新负责人Michael Southall表 示,面膜采用可再生材料制成,护肤活性 成分包括由刺槐豆和红色海藻制成的保湿 水凝胶,此外还有舒适的无纺布基材。 “面膜能给消费者带来熟悉且愉快 的体验,在全世界都非常受欢迎。2017 年,全球面膜市场的价值超过64亿美 元,”Southall说,“当我们首次涉足以 用户数据为基础的个性化护肤产品时, 面膜显然是最佳选择,因为它是一种有 效的护肤成分载体,通过创造物理屏障 来锁定滋养成分,帮助成分对皮肤发挥 作用。”

MaskiD的个性化体现在三个方面: 首先是面膜本身的形状,可以使用智能手机的相机,用户只需拍摄自拍照,即可创 建精确、多维的脸部图形,精确测量鼻子 及其形状、眼睛和嘴唇之间的空间以及其他独特的物理特征。

接下来,来自露得清Skin 360系统的 个性化数据会创造一个具有皮肤科医生专 业知识的虚拟医生,并分析皮肤的需求, 建议哪些成分最有效果,在哪个位置发挥 作用最合适。最后,使用专有的3D打印工艺,将高效成分“打印”在定制的水凝胶面膜的精确区域上,为这个用户提供最大的益处。

同时,面部护理和皮肤护理专家 Joanna Vargas推出了第一款面膜套装, 其中包含五种含浓缩特别成分的面膜护理 产品。Eden Instant Lift Mask是一款保湿 面膜,可减少皱纹的出现,赋予肌肤年轻 活力;Forever Glow抗衰老面膜是一款保 湿面膜,有助于紧致肌肤,使其光滑,瞬 间消除细纹和皱纹;Dawn面膜是一种含 杏仁酸的护理面膜,能够温和去除角质, 使皮肤柔软、光滑、均匀和保持清爽;而 Twilight面膜是一种深层调理面膜,可提供 表皮生长因子,有助于保持皮肤最佳活力 和弹性;最后,Bright Eye保湿面膜是一 种浓缩的专业护理面膜,可以清洁和调理 眼部周围的细腻区域。

“我创造的这个套装可为任何皮肤护理问题提供面膜解决方案,”Vargas说, “此套装中的每个包装中都含有额外的精 华液,可以在肩部、手臂、腿部或任何需要额外保湿的地方使用。”

天然产品公司Yes To也在发展面膜业务。该品牌最近在Yes To Tomatoes Detoxifying Charcoal系列下推出了新产 品。Tomatoes Yin & Yang排毒和保湿面 膜可用于排毒、清除毛孔堵塞污垢、油脂和杂质,同时为干燥敏感肌肤提供保湿功效。其他面膜则针对面部的特定区域。如 Tomatoes排毒T区面膜和下巴面膜提供针 对性的粉刺治疗成分、水杨酸和西红柿成 分。这些面膜有助于治疗面部最容易长痘 的部位,消除青春痘和黑头。