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女性卫生巾市场现状及发展前景分析

新闻中心

女性卫生巾市场现状及发展前景分析

分类:
新闻中心
作者:
荣格-《国际非织造工业》
发布时间:
2021/11/30

卫生巾虽然是生活必需品,需求具有一定的刚性,但其市场规模也与经济发展水平存在一定的关联度。在美国等发达国家,卫生巾的市场渗透率超过90%,可以说,卫生巾基本解决了发达国家适龄女性在生理期间的烦恼。

 

中国卫生巾市场规模和美国卫生巾市场规模相当,从这一点可以看出,发达国家热衷于中高端产品,产品消费结构已经升级。另外,在发达国家,女性卫生用品除卫生巾、卫生护垫外,卫生棉条的用量也较大。

 

根据Statista统计数据,2015-2020年全球女性卫生用品零售规模呈逐年增长趋势。2015年,全球女性卫生巾行业市场规模为320亿美元,2020年,全球女性卫生巾行业市场规模为370亿美元,年增长率保持在2.95%。

 

全球卫生巾市场上,宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额,产品主打中高端市场。据统计,全球卫生巾市场平均渗透率较低,市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈,部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。
目前全球卫生巾品牌中,除了上文中提到的五家全球性跨国公司,各个国家也都有自己的知名品牌:

 

1.英国女性卫生巾市场分析
Euromonitor数据显示,2020年,占据英国卫生巾主导地位的是宝洁,占比达到51.0%;其次是爱适瑞和Lil Lets,占比分别达到15.3%和8.6%。
而未来,更多的家庭可能会寻求物超所值甚至物美价廉的物有所值。在卫生保护方面,自有品牌产品的质量不断提高,品种也在不断扩大,同时领先品牌制造商和杂货零售商的激烈竞争确保了价格仍然具有吸引力。
消费者将期望卫生防护品牌能够在任何给定的价格点上生产出可靠,舒适的产品,而不会降低质量。否则,存在消费者将忠诚度转移到另一个品牌的危险。

 

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2. 美国女性卫生巾市场分析
Euromonitor数据显示,2020年,占据美国卫生巾主导地位的是宝洁,占比达到47.6%,占据美国卫生级市场的半壁江上;其次是金佰利和伊洁维,占比分别达到15.3%和8.6%。

 

在未来,随着新冠疫情的消退和经济的重新开放,对卫生防护产品的需求可能会减弱。同时,随着消费者转向更实惠的选择,新冠疫情引起的经济衰退可能进一步给收入和增长带来压力。

全球女性卫生巾市场发展前景预测

 

全球女性适龄消费者众多,可见市场容量巨大。从国际女性卫生巾市场发展状况分析中,我们知道卫生巾按照各个国家经济发达程度,基本上可以分为三类。从三类国家的市场渗透率来看,发展中国家和不发达国家的卫生巾消费群体还有较大的增长潜力。

 

 

在发达国家,卫生巾市场渗透率已经处于较高水平,其市场的发展亮点在于不断研发中高端新产品,满足较高要求的消费者的个性需求。

 

在发展中国家,市场渗透率还有一定的上升空间,开发农村市场成为整个行业扩充规模的必要条件;从产品结构来看,发展中国家市场目前主要还是以中低端产品为主,市场的发展趋势主要在于产品消费结构的升级。

 

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在不发达国家,卫生巾市场渗透率处于较低水平,市场规模的增长最具潜力,行业应大力开发低成本产品,采取薄利多销的经营理念,大力培育卫生巾市场;至于产品结构方面,适合以中低端产品为主。

 

未来几年,全球卫生巾行业将保持稳定增长的市场态势,预计到2026年全球女性卫生巾行业市场规模约为454亿美元。
 
中国女性卫生巾细分市场:片状卫生巾占主导地位

 

中国目前主要流行的三类妇女卫生巾主要有:片状卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中,片状卫生巾仍然是目前中国消费者的首选产品。预计未来,随着人们对于卫生棉条的了解逐渐深入,其市场规模将出现较大幅度的上升。

 

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根据Euromonitor的数据显示,2020年中国女性卫生巾市场细分领域可以分成:片状卫生巾、护垫和卫生棉条。根据市场细分领域占比来看,片状卫生巾占主导地位,占比达到91.06%;其次是护垫和卫生棉条,占比分别达到8.14%和0.80%。

 

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1.中国片状卫生巾市场规模逐年提升

 

目前,我国片状卫生巾市场占据中国女性卫生巾市场的主导地位,并且正处于创新升级阶段,而这一阶段的快速成长主要得益于国内市场的消费升级,以及行业在技术功能方面的突破和提升。

 

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企业需要把握这一轮市场增长的机遇,就需要深入了解消费者变化的需求,利用技术和功能的创新,重新升级或定义品牌价值,并提供更高品质的片状卫生巾护理产品。

 

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前瞻初步预测,2015-2020年,中国片状卫生巾市场规模呈现逐年增长的态势,年复合增长率保持在9.12%的水平。2020年的中国片状卫生巾的市场规模将达到547亿元,同比增长5.72%。

 

 2.中国卫生护垫市场规模或将趋于稳定

 

卫生护垫的大小较普通片状卫生巾小了许多,可以天天使用。其优点在于面积较小,给使用者带来零不适感体验。但其缺点在于,无法满足女性经期中量多阶段使用的使用。

 

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根据前瞻初步预测,2015-2020年中国女性卫生护垫的市场规模呈现先增长后稳定的态势,稳定在50亿元左右,年复合增长率为2.25%。初步测算,2020年卫生护垫市场规模约为49亿元。

 

3. 卫生棉条仍处于市场成长初期阶段

 

卫生棉条目前在我国尚处于导入期。目前卫生棉条的核心使用人群是20-39岁的年轻女性,占比超过70%,且多与卫生巾搭配使用。在竞技、出游等运动型女性以及高收入、学生群体中卫生棉条的使用率较高。限制卫生棉条发展的主要因素是使用习惯不合、缺乏品类认知,女性消费者难以接受内置式用品,同时有对不洁和造成细菌感染有恐惧心理。

 

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前瞻认为,2015-2020年,随着中国女性对于卫生棉条的认知逐渐深入,中国卫生棉条的市场规模呈现走高的态势。初步测算,2020年中国卫生棉条市场规模达到4.8亿元。
 
中国女性卫生巾细分市场的未来发展预测

 

片状卫生巾方面,片状卫生巾仍是中国女性卫生巾市场的主要市场占有者,未来几年市场仍将按照该趋势发展下去。前瞻产业研究院基于近几年片状卫生巾市场规模的测算,预计到2026年,中国片状卫生巾市场规模将达到675亿元。

 

卫生护垫方面,卫生护垫作为女性卫生巾行业一个细分产品市场,满足女性经期前后量少阶段使用之外,即使不在经期内也可使用,可以满足女性在不同生理阶段的需求。然而,考虑到卫生护垫的适用范围并不广,以及中国造纸协会生活用纸专业委员会预测卫生护垫的产量呈现逐年下降的趋势。因此前瞻产业研究院预计到2026年,中国卫生护垫的市场规模约为37亿元。

 

卫生棉条方面,由于市场渗透率很低,并且根据Euromonitor数据显示,目前,卫生棉条的中国市场规模占比仅0.8%。不过,随着人们对于卫生棉条的认知逐渐深入,卫生棉条的市场规模势必将会扩大。前瞻保守测算,2021-2026年,卫生棉条的市场规模将从2021年的5.0亿元增长到2026年的5.7亿元。

 

来源:前瞻产业研究院


来源:荣格-《国际非织造工业》