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个人护理湿巾市场: 便利、易用、环保


发布时间:

2022-10-17

“便利性和易用性仍然是消费者最关心的问题,”北美领先的家庭和个人护理产品制造商 Radienz Living 的营销和创新总监 Cesar Del Carpio 说,“对便利性和易用性以及环保性的需求都有所增加。在过去两年,我们在货架上看到了更多这样的选择。”

忙碌了一天后需要卸妆的女性、吃完美味食物后想要擦干净黏糊糊的手、换完纸尿裤后需要清洁的婴儿、走出电梯后想要快速清洁手部的购物者……无论是什么场景,消费者都可以找到适合的湿巾种类,这类产品每年都在随着时代的发展而不断进步。

 

“便利性和易用性仍然是消费者最关心的问题,”北美领先的家庭和个人护理产品制造商 Radienz Living 的营销和创新总监 Cesar Del Carpio 说,“对便利性和易用性以及环保性的需求都有所增加。在过去两年,我们在货架上看到了更多这样的选择。”

 

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湿巾的强劲增长


湿巾合同制造商 Kleen Test Products 的销售副总裁 Michael Wettstein 表示,过去几年,消费者对个人护理湿巾的需求上升改变了这一类别。这些变化推动公司开发更可持续产品、改进生产技术,也让其在新冠疫情期间面临供应链变化的压力。

 

全球领先的战略市场研究独立机构欧睿国际(Euromonitor International)的高级分析师Liying Qian表示,通用个人护理湿巾整体增长强劲。“由于新冠疫情,抗菌湿巾和婴儿湿巾出现了很大的增长。”Qian说,“由于在此期间人们提高了卫生意识,湿巾的人均使用量高于疫情前。”据她预测,鉴于新的居家工作趋势和女性因突破性感染而不愿参加夜生活等因素,未来五年,洁面湿巾类别的发展将下降。

 

不过,Wettstein 表示,他看到对其胶束水(micellar water)洁面巾的需求不断增长。“我们将这种增长归功于清洁、卸妆和保湿的配方优势,这些优势满足了消费者的多种需求。”

 

根据定义,这些不含酒精的洁面巾采用胶束配制而成,胶束是表面活性剂磷脂分子的聚集体,当分散在液体中时,会形成胶体悬浮液,温和地去除化妆品以及皮肤上的污垢和油脂等杂质。

消灭不可生物降解


除了执行清洁和消毒功能外,对制造商而言同样重要的是用于制造可持续产品的材料和成分。其中包括由 100% 植物纤维和其他环保材料(如棉、木浆、大麻和韧皮纤维)制成的个人护理湿巾。韧皮纤维是一种纤维素纤维,麻是一种韧皮纤维,生长迅速,是一种可再生资源,而且种植收割成本更低。

 

Radienz Living 为客户提供自有品牌解决方案和合同制造服务,目前正在与业务合作伙伴一起使用 100% 可生物降解的可堆肥材料进行创新,特别是莱赛尔。

 

同样,据Qian表示,婴儿纸尿裤和湿巾制造商 Millie Moon 创造出可生物降解的 pH 平衡产品,其中含有鳄梨和芦荟叶汁等皮肤滋养水果提取物。去年春天,Coterie 等其他小众品牌也加入了可持续发展的潮流,推出了可堆肥婴儿湿巾。这款湿巾由 Veocel lyocell 纤维、99% 的水和五种清洁成分制成,比其他大多数湿巾更厚实,堆肥速度更快。

 

“可持续性是个人护理湿巾行业的驱动力,”Wettstein 说,“在过去五年中,可持续非织造布和包装的选择数量已经大大增加。除了更可持续的选择外,非织造布供应商还在继续提高其可持续产品的质量。例如,非织造布的强度不断提高,以匹配加工设备的产能。未来还需要继续专注于降低这些新型可持续材料的成本。”

 

Wettstein 补充说,外部战略技术合作伙伴、内部创新和研发团队之间的合作及其多元化的制造能力,包括用于测试和试验的多条试验线,有助于为客户带来创新。

个人护理湿巾寻求“击败”厕纸


Nice-Pak 是预湿巾制造和分销的全球领导者,也是第一款湿巾的制造商,它不断改进其可冲散擦拭巾技术。作为第四代家族企业,Nice-Pak 的使命是帮助世界保持健康和美好,这体现在其对环境的责任上。其最新的创新产品 Nice ‘N CLEAN SecureFLUSH Technology 可冲散湿巾是其所称的“突破性”产品,其耐用性好,而且分散速度比领先品牌的两层卫生纸快五倍。

 

这款湿巾含有天然成分,由 100% 可生物降解的植物纤维制成,经过了六年严格测试和开发,以确保湿巾纤维和配方正确,从而使产品符合高性能标准。根据 Nice-Pak 副总裁兼研发主管 John Iarocci 的说法,Nice-Pak 的开发人员与污水处理设施人员会面,以尽可能多地了解如何制造出性能优于卫生纸的产品。在投放市场之前,这款湿巾已经通过测试并符合所有国际指南的要求,包括 INDA、EDANA的 GD4 测试以及国际水务可冲散集团的标准。

 

此外,为了应对湿巾需求的增长,Nice-Pak 宣布进行双重投资以扩大北美的加工能力。在印第安纳州的穆尔斯维尔,该公司正在增加一个新的 120 万平方英尺的设施,该设施投资 1.65 亿美元,距离 Nice-Pak 现有 147,000 平方英尺的工厂 5 英里。

 

“这个新投资是我们帮助世界保持健康的使命的一个重要里程碑,”Nice-Pak 董事长兼首席执行官Robert Julius说,“我们不断努力满足对湿巾日益增长的需求,湿巾是帮助预防新冠的基本产品之一。”

 

Nice-Pak 还投资升级位于阿肯色州琼斯伯勒的工厂,将消毒湿巾的生产能力提高了一倍。包括扩展现有生产线和增加一条新的生产线。“我们的产品对于消费者在新冠疫情期间保持健康至关重要,”Julius说,“我们一直在不停地努力生产比以往更多的湿巾。”虽然这些投资主要集中在表面消毒湿巾上,但将腾出现有产能用于个人护理湿巾。

 

出于下水道安全目的,湿巾可冲散性至关重要。去年 4 月,Cottonelle 湿巾的制造商金佰利 (Kimberly-Clark) 被南卡罗来纳州查尔斯顿的水务管理系统起诉,原因是其湿巾造成了代价高昂的下水道堵塞和积水,或大量堆积的材料,这些材料本应被丢弃。这家湿巾制造商和包括宝洁公司在内的其他公司以及 Costco Wholesale、CVS Health、Walgreens 和 Target 等零售商被指控销售所谓的“可冲散”产品,这些产品未能像厕纸那样分解。虽然不承认有任何不当行为,但金佰利与查尔斯顿水务管理系统达成了一项拟议的和解方案,承诺进行两年的测试、制造改进和更好的标签。虽然该公司表示其 Cottonelle 湿巾通过了“广泛接受的可冲散性规范”并经过了管道测试,但 Nice-Pak 的 SecureFLUSH 湿巾表现类似。

 

“SecureFLUSH 湿巾经过专门设计,可在浸入水中后迅速分解,”Iarocci 说,“这是一种独特的平衡——类似于一把锁和钥匙——使无纺布足够坚固以供使用但同时又能保证管道安全。”

 

Iarocci 补充说,该公司的目标是“击败厕纸”。有趣的是,Qian说一些消费者没有将湿巾用于其预期用途。她说,成年人正在使用婴儿湿巾来代替表面清洁,甚至是他们自己的身体清洁。

 

反厕纸潮流中另一个崭露头角的品牌是 Dude Wipes 个人护理湿巾品牌。它们使用植物成分、海盐和芦荟生产用于面部和身体的无香味可冲散湿巾。2020 年,该品牌总收入攀升至 4000 万美元,相比 2019 年报告的 1550 万美元有了大幅增加。

 

Qian 说,虽然消费者选择普通厕纸,因为它更实惠,而可冲散湿巾虽然价格更高,但被证明是一种更有效的替代品,让用户有更好的清洁体验和清新的感觉。

 

Nice-Pak 的高管表示,该公司的专利 Nice ‘N CLEAN SecureFLUSH 技术体现了他们对可持续发展和创新的承诺。“经过六年的严格测试和开发,我们很高兴推出一款真正的创新产品,消费者可以信赖它,因为它具有比厕纸快 5 倍的分解速度,并能提供令人惊奇的清洁体验,还可以安全地冲散,”Nice-Pak 业务发展副总裁兼品牌总经理 Michael Lyons 说,“作为第一款湿巾的制造商,我们将继续在该类别中保持创新,并超越行业预期。”

关注天然


随着湿巾使用量的持续攀升,该行业正面临着保持其产品绿色环保的挑战。这不仅受到欧洲一次性塑料指令等政府法规和美国几个州正在评估的类似措施的推动,还受到消费者对更多天然产品的偏好的推动。

 

Price Hanna Consultants 的执行合伙人 Pricie Hanna 继续看到更多品牌在争夺重视在一次性产品中使用可持续材料的消费者。“千禧一代和年轻消费者正在推动这一趋势,公众也越来越关注可持续性,”她解释道,“除了直接面向消费者的品牌外,我们还看到主要制造商及其品牌在婴儿和女性护理品类中遵循这一战略。”

 

2020 年底,金佰利在英国推出了 Huggies Pure Biodegradable 湿巾系列,可在模拟垃圾填埋场条件下 15 天后进行生物降解。这种不含塑料的湿巾由 100% 天然纤维制成。独立测试表明,Huggies Pure Biodegradable 湿巾将在 15 天后在垃圾填埋场进行生物降解,这使其成为该品牌的第一款可生物降解产品。该品牌承诺在五年或更短时间内在英国的婴儿湿巾系列中消除塑料。
除了推出首款可生物降解产品外,Huggies 在实现其“最小足迹”使命的其他目标方面取得了重大进展。迄今为止取得的成就包括:从婴儿湿巾产品组合中去除了 359 吨塑料(每年);从 Huggies Extra Care 产品组合中去除 17 吨塑料(每年),并去除大包装盒中的内部塑料袋,从而节省 43 吨塑料(每年)。

 

金佰利英国和爱尔兰副总裁兼董事总经理 Ori Ben Shai 表示:“我们知道,对于那些依赖这些湿巾作为日常育儿必需品但也在努力减少对地球影响的父母来说,这是一个好消息。任何父母都不应该在照顾婴儿和保护环境之间做出妥协,因此我们很自豪能够为他们提供以婴儿皮肤护理为核心的负担得起且可持续的解决方案。”

 

“推出第一个可生物降解产品使我们更接近实现在‘最小足迹’使命中制定的目标。我们知道,要实现这一雄心勃勃的计划还有很长的路要走,但我们致力于开发最好的产品,以满足消费者不断变化的需求。”

 

与此同时,2021 年底,尤妮佳(Unicharm)在中国台湾省推出了 Mamy Poko Premium 婴儿湿巾。新产品使用获得了世界最高安全标准证明“Oeko-Tex”Standard100认证的有机棉复合片材,并获得“FSC认证”,从而兼顾安全和环境。

 

“Oeko-Tex”的Standard100是一项国际安全认证,仅授予由Oeko-Tex旗下认证检验单位通过对350多种有害化学物质进行分析和实验后达到严格标准的纺织产品。要获得此认证标签,产品中使用的所有材料和化学品都必须符合其实验标准。换句话说,带有此标签的产品被“证明”具有高安全标准。尤妮佳致力于通过提供安全可靠的产品并在 ORGABITS 项目上努力维护婴儿的美好未来,这是一项对地球友好的可持续活动。

 

在女性卫生领域,Lunette 推出了新的私密护理产品Lunette Intimate Wipes湿巾。作为 100% 可生物降解/可堆肥湿巾,该产品不仅适用于私密区域,而且适用于全身。“通过对质量、安全和可持续性的持续关注,我们赢得了作为全球顶级女性护理品牌这一地位,而 Lunette Intimate Wipes 湿巾正体现了这一点。”首席执行官 Kurjanen 表示。


本文选自Nonwovens Industry杂志
作者:Lianna Albrizio