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婴儿纸尿裤市场:创新和可持续性


发布时间:

2023-05-29

过去几年,原材料短缺、供应链中断、通货膨胀和出生率的下降对婴儿纸尿裤市场的制造商和品牌商构成了考验。尽管存在这些担忧,但婴儿纸尿裤领域的创新依然活跃,新品牌、新产品不断涌现。

过去几年,原材料短缺、供应链中断、通货膨胀和出生率的下降对婴儿纸尿裤市场的制造商和品牌商构成了考验。尽管存在这些担忧,但婴儿纸尿裤领域的创新依然活跃,新品牌、新产品不断涌现。

 

“对纸尿裤行业来说,疫情是把双刃剑,”欧睿(Euromonitor)美容与时尚研究分析师Sonali Jagadev表示,“一方面,对价格更加敏感削弱了消费者的消费能力。另一方面,健康和环保意识的提高推广了具有清洁来源、天然、植物基和有机产品的高增值产品。现在,我们要面对一些新的问题:如何达到价值和质量的平衡点,以及如何在新冠疫情后的世界中实现这种平衡?

Dyper首席执行官Sergio Radovcic表示,供应链已被证明是年轻品牌面临的最紧迫挑战之一。“疫情、原材料供应和价格波动造成了持续的影响。这对像Dyper这样依赖专业植物基材料和独特原材料的品牌通常特别不利,必须表现出高度的弹性,以确保不间断地向消费者供应。这些挑战也提供了独特的创新机会,这对于植根于挑战现状的年轻品牌来说是自然而然的事情。”

 

Price Hanna Consultants执行合伙人Price Hanna指出,所有竞争对手都被迫提高纸尿裤价格,以转嫁材料和供应链价格的上涨。“到目前为止,零售商和消费者似乎都明白这一点,并普遍接受了涨价。然而,家庭预算压力越来越多地促使消费者开始尝试低价纸尿裤。”她解释说,“由于能源和食品价格上涨程度更高,欧洲的通胀压力和消费者担忧更为严重。”

 

Hanna表示,纸尿裤行业的领军企业报告称,自有品牌的市场份额有所增长,但较为温和,而在欧洲,自有品牌的市场份额历来高于美国,今年的增长也略高于美国。

 

最近,Jagadev在美国遇到了来自自有品牌的激烈竞争。“自有品牌被视为领先品牌的廉价替代品的日子已经一去不复返了。如今,自有品牌并不意味着更便宜,它们和高端品牌一样具有创新性。自有品牌在不断发展,近年来,零售商通过整合流行的产品特征,如植物性成分、可生物降解、可持续来源、婴儿皮肤般柔软以及引人注目的包装和有针对性的营销,都在重新打造品牌。这进一步模糊了领先品牌和自有品牌之间的界限。”

 

First Quality是一家吸水性卫生用品制造商,该公司首席商务官Sima Delafraz表示,预计自有品牌产品在未来一年将继续大幅增长。“在当前的经济形势下,越来越多的消费者正在重新考虑自有品牌的选择,”她说,“对于零售商来说,这是一个投资自己纸尿裤品牌的机会,并采取一切办法来建立消费者的忠诚度。这意味着要了解消费者的生活方式和喜好,并提供个性化的产品和体验来满足他们的需求。”

 

如今,竞争已不再局限于帮宝适、好奇等顶级跨国品牌和自有品牌之间。在过去十年中,一次性婴儿纸尿裤市场中新品牌的激增继续改变着这一类别。通过与合同制造商合作,建立全渠道战略和利用社交媒体,像Honest、Hello Bello和Dyper这样的小型独立品牌已经能够在市场上造成一些影响。

Ontex是一家个人护理产品的国际供应商,去年夏天在北卡罗来纳州开设了新工厂,利用了自有品牌和独立品牌的增长。该工厂目前为零售商和生活方式品牌商生产婴儿纸尿裤,最终将扩大产量,也生产其他产品。事实上,该公司的战略是成为合作品牌(零售商、在线生活方式品牌和医疗保健机构)的头号合作伙伴。

 

根据欧睿的数据,前两大品牌——宝洁和金佰利占据了大部分的婴儿纸尿裤市场份额,约为75-76%,而自有品牌占据了16-18%。根据市场研究2022年的初步数据,五年前占市场份额1-2%的“其他公司”现在占据了3-4%的市场份额。“其他公司”包括了Hello Bello、Dyper、Kudos、First Quality、Bambo Nature、Rascal + Friends等品牌。

 

Jagadev指出:“虽然这些品牌被认为是‘其他’品牌,但它们已经从自有品牌和国内领先品牌那里获得了更多市场份额。”

 

较小的独立品牌有忠实的追随者,他们主要在网上购买,还有一些主要的实体零售商。Hanna补充道,虽然这些独立品牌往往是价格昂贵的纸尿裤,但它们的大多数消费者都有中高收入,能够负担得起更高的价格,尽管目前的经济趋势可能会减缓它们的增长速度。

 

虽然这些独立品牌还没有对该类别的市场份额产生重大影响,但它们已经影响了大大小小的公司设计和营销产品的方式。

 

“像Honest和Hello Bello这样的小型独立品牌早就为其他品牌在设计和创新方面树立了标杆,”Diaper Testing International公司纸尿裤和吸水性卫生用品顾问Natalia Richer说,“当Honest于2012年推出时,它是同类产品中第一家专注于高端市场、高可持续性主张以及注重社交媒体价值模式和定制产品的品牌。随着Honest和其他一些品牌在新的高端领域铺平了道路,他们在几年里发展得很快,直到2019年,宝洁才以自己的高端纸尿裤系列帮宝适Pure来回应这一新需求。”

 

尽管Dyper和Coterie等小型精品品牌的销量只占市场的一小部分,但Richer表示,他们是非常有抱负的品牌,包括原材料供应商和产品开发人员在内的其他行业人士都指望这些品牌来确定创新的下一步,因为他们对新的消费者需求更加敏感。

创新的发展


近年来,婴儿纸尿裤市场的创新集中在皮肤舒适、防泄漏和创新的芯材设计,以及推动更可持续的成分的使用。纸尿裤行业专家表示,人们对拉拉裤的兴趣也在增长。

 

从Richer的角度来看,成熟市场的最大的机会包括:增加可持续性、提升更换纸尿裤的体验,还有更贴身的材料,以方便使用和防泄漏。她说:“在找到真正的纸尿裤处理和回收解决方案之前,可持续发展现在还仅限于供应链的微小改进,比如来自可再生材料的塑料,纸尿裤各层材料中增加植物性成分,以及绿色能源等其他改进。”说到“提升更换纸尿裤的体验”,她指的是改善产品的视觉效果和触觉,完善购物和开箱体验。

 

Diaper Testing International公司还发现,纸尿裤设计中使用的弹性材料有所增加,与传统纸尿裤相比,拉拉裤的销量也有所增长。她补充说:“在成熟市场,仍有机会引导消费者转向拉拉裤。”

 

欧睿的Jagadev称,尽管拉拉裤只占纸尿裤市场总销量的一小部分,但它正被越来越多的人接受,未来五年将占纸尿裤总销量的近70%。“尽管价格较高,但这种裤子形式的纸尿裤正在获得更多吸引力,父母们会选择更早进行如厕训练,并寻求防止尿床的更好产品。”她说,“拉拉裤制造商也加大了创新力度,以提升趣味性、美感和舒适度。”

 

除了人们对婴儿纸尿裤设计更感兴趣和更活跃之外,影响设计的大多数关键趋势都与努力使纸尿裤更具可持续性和/或不含消费者被告知应避免的物质有关。

 

First Quality最近对这一趋势做出了回应。2022年7月,该公司推出了“Earth + Eden Sensitive”纸尿裤,重新专注于安全和奢华的环保设计。

 

“过去十年,可持续性和成分透明度对消费者来说变得越来越重要。”Delafraz说,“他们想要纸尿裤不仅对婴儿更好,对环境也更好,同时还越来越挑剔不想在纸尿裤中出现的成分,这就是为什么这款纸尿裤不含乳液、天然橡胶乳胶、香料和单质氯漂白剂,只使用无毒的水性墨水。”

 

Earth + Eden Sensitive纸尿裤的高吸水性芯材是由植物性材料制成,只使用经过可持续林业倡议认证的绒毛浆。该纸尿裤有一层棉的增强层,非常柔软,终极舒适。它还以改进的腰围为特色,更贴身,更容易使用。透气的底层和低过敏性的面层可以保持婴儿皮肤的干燥,有助于防止红疹和产生刺激。该纸尿裤还获得了Skin Health Alliance的认证,证明它们已经经过了皮肤安全、功效和质量的独立测试。

使用后的新生活


创造更可持续的使用后回收解决方案一直是纸尿裤行业的重点,近年来,许多公司已经创造了一些实用的解决方案,作为垃圾填埋的替代方案。

 

全球各地的家庭和日托中心都依赖于一次性纸尿裤的便利性和性能,在努力创造更可持续的产品的同时,回收是解决一次性纸尿裤垃圾问题的方案。

 

Ontex Group NV继续提供可回收纸尿裤,以支持比利时初创公司Woosh,该公司旨在使纸尿裤回收在比利时成为现实。Ontex帮助启动了该初创公司,并随着公司的发展继续为其提供产品和专业知识支持。

 

Woosh现在为比利时的200多家日托中心提供可回收的一次性纸尿裤,并收集用过的纸尿裤,并计划到2024年将服务扩大到1000多家日托中心。Woosh计划与垃圾公司一起在比利时建立第一个纸尿裤回收设施。

 

自2021年起,Ontex还与法国循环经济公司Les Alchimistes合作,参与了一个测试纸尿裤工业规模堆肥的项目。该项目为Ontex公司提供了有关消费者偏好和行为的信息,可以用于进一步探索堆肥解决方案。

 

在澳大利亚,金佰利宣布了一项新的纸尿裤回收试验,这可能是澳大利亚解决每年15亿片纸尿裤被扔进垃圾填埋场的办法。该“Nappy Loop”项目利用厌氧消化技术将废旧的好奇纸尿裤中的有机材料转化为营养丰富的堆肥,同时利用生物能源进行回收利用。

 

Nappy Loop试验将用过的好奇纸尿裤送到泥炭堆肥设施进行处理。利用厌氧消化将使用过的纸尿裤中的有机物质转化为营养丰富的堆肥,同时塑料成分被分离出来,并评估为未来的回收产品。此外,厌氧消化过程产生的生物能源可被用于为泥炭堆肥设施提供动力。

 

与此同时,在日本,Daio Paper和Livedo Corporation正在合作开发回收技术,将纸浆和其他材料重新利用来制造新的纸尿裤。通过Total Care Systems开发的技术,纸浆、塑料和高吸水性聚合物被分离出来。

 

自2005年以来,Daio一直与日本回收专家Total Care合作,但更早的方法是将塑料和SAP废物用于制造燃料,将纸浆用于制造建筑材料。Daio Paper和Livedo公司正在改进这一工艺。

本文选自Nonwovens Industry杂志
作者:Tara Olivo


来源:荣格-《国际非织造工业商情》